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Meta MMM Robyn modelflow

Meta MMM Robyn Walkthrough 07 - 버짓 얼로케이터로 예산 할당 시뮬레이션 해보기

지금 하려는 것이 무엇인지 확실히 하기 위해서, 먼저 우리가 직전에 했던 것을 상기해보고 시작해야 하겠습니다. 1. MMM을 처음 실행해 보았음 - 링크 2. 실행의 결과로 원페이저가 만들어졌고, 그것의 전반적인 결론을 해석했음 - 링크 3. 원페이저의 상세 데이터를 해석했음 - 링크 종합하면, 모델링의 결과가 나왔고 우리는 그 중 성능이 좋은 모델을

Meta MMM Robyn onepResponse Decomposition Waterfall by Predictor

Meta MMM Robyn Walkthrough 06 - 로빈 모델 원페이저 해석 Part 2

원페이저 해석을 위해 설명할 내용이 많아서 글을 두 개로 나눴습니다. 지난 글에선 원페이저에 대한 개요와 종합적인 결론을 해석 했었습니다. 이번엔 각 상세 그래프들을 살펴보고 더 깊이 있는 의미를 파악해 보겠습니다. 특정 모델의 원페이저 해석 Part 2 지난 글에 이어서 3_204_6 모델에 대한 원페이저를 해석하는 과정이며, 8개의 개별 그래프들의

Meta MMM Robyn intro

Meta MMM Robyn Walkthrough 03 - 로빈 모델 파라미터 세팅

지난 글에선 모델링할 데이터를 로빈에 로드하는 과정을 해봤습니다. 이번엔 모델이 이 데이터의 어떤 부분을 어떻게 다루면 될지를 결정하는 파라미터들을 세팅하는 과정을 진행합니다. 마찬가지로 Meta가 공식적으로 제공하는 demo.R 파일에 있는 튜토리얼 입니다. Robyn - Step 2: 모델 상세설정 4단계 모델링을 돌려보려면 로빈에게 알려줘야 할 것들이 있습니다. 4번은 선택이기도 하고 공식

Meta MMM Robyn intro

Meta MMM Robyn Walkthrough 02 - 로빈 데이터 로드

로빈을 돌려보기 위한 환경을 만드는 것은 지난 글에서 끝냈습니다. 이번에는 로빈에 데모 데이터를 넣는 부분까지 진행해보겠습니다. 어려운 내용이 아니고 분량이 짧으나 이미지가 많아서 참고하기 쉬울 것입니다. Robyn 깃헙에서 demo.R 파일 복사해서 저장 로빈을 가볍게라도 한번 돌려볼 수 있도록 Meta가 튜토리얼을 만들어 놓았습니다. 이 내용이 demo.R 파일에 들어있습니다. 그래서

android, chrome, google search, privacy sandbox, dall-e

구글 검색 광고와 프라이버시 샌드박스: 쿠키 정책의 이면

세계에서 가장 큰 광고회사인 구글이 쿠키를 없애겠다고 한 것, 이런 결정은 결국 구글에게 유리하기 때문인데 그게 무엇 때문인지 알고 있으신가요? 개인정보 보호와 광고 타겟팅 사이의 끊임없는 갈등 속에서 구글의 쿠키 정책 변화는 디지털 광고 시장에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 구글이 쿠키를 없애겠다고 했다가 다시 유지하겠다고 하니, 마치 다이어트를 선언한 후

merging different elements, dall-e

서드파티 데이터에서 세컨드파티 데이터로: 애드 테크의 새로운 단계

디지털 광고, 아직도 빠르게 변하고 있어요. 개인정보 보호법이 강화되면서 가장 크게 변한 것은, 10년 넘게 업계를 먹여살리는 화수분이었던 서드파티 데이터가 덜 유용해진 것이죠. 이에 맞춰서 기업들은 전략을 바꾸고 있어요. 이런 큰 변화, 가장 최근 사례를 볼까요? Oracle이 광고 사업에서 손을 떼고 Costco가 리테일 미디어에 뛰어든 것에서 잘 드러난다고 생각합니다. 이

AdAttributionKit

WWDC 24. AdAttributionKit 팩트만 정리

WWDC 24에서 AdAttributionKit은 정말 마이너한 주제죠. 그러나 애드 테크에게는 애플이 저승사자이므로, 밥그릇 지키기 위해 빨리 업데이트를 따라가야 해요. 이번 업데이트 팩트만 빡시게 정리할게요. 1. 앱스토어와 서드파티 iOS 스토어 양쪽에서 모두 활용 가능하다 2. 임프레션과 클릭 시그널을 기록하는 로직이 개선된다 3. 리인게이지먼트 컨버전을 기록할 수 있다 공식 자료 먼저 위 영상은